No intuito de fortalecer sua marca e expandir suas oportunidades de negócio, o Flamengo lançou uma nova plataforma de negócios e reposicionou sua identidade. O anúncio ocorreu em evento na sede do clube na Gávea, onde a diretora de Comunicação e Conteúdo, Flávia da Justa, apresentou a estratégia que visa elevar a imagem do clube no cenário esportivo e de entretenimento.

A nova abordagem se fundamenta no conceito de "sportainment", que integra esporte e entretenimento, buscando inspirar-se em modelos globais como Barcelona, PSG e Juventus. A iniciativa reflete a transformação do Flamengo em uma marca que transcende o futebol, englobando produtos, serviços e experiências relacionadas ao universo do torcedor.

Para sistematizar essa nova estratégia, foram estabelecidos quatro pilares principais: colocar o torcedor no centro das ações, globalizar a marca, determinar uma identidade clara e organizar o portfólio de negócios. A visão é preparar o Flamengo para novas possibilidades de receita e estabelecer uma conexão duradoura com a sua vasta torcida.

O clube também promoveu uma reestruturação visual, introduzindo três principais identidades de marca e criando um portfólio dividido em três áreas: Esportes, Entretenimento e Legado e Formação. Essa organização permitirá uma comunicação mais eficaz e uma gestão integrada das diversas atividades comerciais do Flamengo, garantindo que cada parte da marca tenha seu devido destaque.

Outro destaque do evento foi o lançamento do Uru.Hub, uma nova unidade dedicada à produção e distribuição de conteúdo digital. O projeto busca diversificar as fontes de receita através de canais próprios e colaborações com terceiros, visando capitalizar a base de fãs global que o Flamengo já possui nas redes sociais.

Além disso, foi apresentado o projeto "Flamengo Sem Intervalo", que visa enriquecer a interação com os torcedores fora do ambiente das partidas. A ideia é manter uma presença contínua do clube na rotina dos fãs, oferecendo experiências imersivas e conteúdos relevantes que vão além dos 90 minutos de jogo.

Com a revisão de sua identidade visual, incluindo uma atualização do mascote, o Flamengo reforçou seu compromisso em construir uma marca que seja magnética, irreverente e apaixonante. O objetivo final é não apenas obter sucesso dentro das quatro linhas, mas também garantir um crescimento sustentável e significativo no cenário comercial e cultural do esporte.