No dia 7 de agosto, o Flamengo anunciou uma nova abordagem para suas operações de marca e negócios, com foco no conceito de "sportainment", que mescla esportes e entretenimento. Com um desenvolvimento iniciado há aproximadamente um ano, a estratégia visa consolidar diversas áreas, incluindo produção de conteúdo e experiências para os torcedores, dentro de uma plataforma unificada.

A proposta do Flamengo reorganiza seu portfólio em três pilares principais: Esportes, Entretenimento e Legado & Formação. A intenção é aumentar a sinergia entre os canais de comunicação e as iniciativas comerciais, colocando o torcedor como figura central nas decisões institucionais.

A diretora de Comunicação e Conteúdo do Flamengo sinalizou que a essência do projeto é estruturar a grandeza da marca em um modelo coeso, impulsionando o clube para novas oportunidades de expansão. Um dos primeiros passos dessa nova estratégia foi o lançamento do novo Hub Digital, que centraliza o portal oficial e a loja virtuais, promovendo a interação entre as plataformas digitais da instituição.

Outra inovação apresentada é a URU.HUB, uma infraestrutura voltada para a produção e comercialização de conteúdos, que ampliará a disseminação dos mesmos em canais externos. Com essa nova estrutura, espera-se desenvolver um relacionamento mais robusto com a base de torcedores, utilizando ferramentas de dados e CRM para potencializar essa conexão.

Para reafirmar essa nova fase, o Flamengo iniciou a campanha "Flamengo Sem Intervalo", que será divulgada amplamente nos canais digitais do clube, bem como em mídias tradicionais. A reformulação almeja não apenas apresentar as novidades, mas também engajar a torcida em um ecossistema integrado que valoriza suas experiências e interações com a marca.