Três meses após o lançamento de seu programa de sócio-torcedor, o Flamengo acumula pouco mais de 26 mil adeptos e fortes críticas da torcida rubro-negra pelo tom agressivo usado em alguns momentos da campanha. Em sua defesa, o clube alega que as mensagens responsáveis pela polêmica (um post no Twitter e frases no placar em uma partida do Brasileiro) aconteceram no ‘calor da emoção’.

“Às vezes, você está trabalhando para caramba no projeto e vem alguém dizer que está tudo uma porcaria. A primeira pergunta que faço é se a pessoa está participando. Outra pessoa pode ter reação diferente, e foi o que aconteceu. Foram acidentes. Foram frases isoladas e que não fazem parte da nossa estratégia”, admitiu o diretor de marketing do Flamengo, Fred Luz.

A controvérsia chegou ao auge na partida entre Flamengo e Náutico, disputada no Orlado Scarpelli no dia 5 de junho. Na ocasião, o Rubro-negro foi derrotado por 1 a 0 pela quarta rodada do Brasileiro. Além da derrota, os torcedores presentes se irritaram com frases como “Tem gente que só reclama, reclama, e... na hora de ajudar, cadê?”, expostas no placar do estádio. Antes, uma mensagem semelhante havia sido postada no Twitter do time e apagado em seguida por conta de reações negativas.

O discurso é parecido com o adotado pelo vice presidente de marketing, Luiz Eduardo Baptista, o Bap. Tido como uma das pessoas mais influentes na atual diretoria, o presidente da Sky no Brasil é um dos maiores entusiastas de cobranças firmes ao torcedor que não contribui financeiramente com o Flamengo. A postura chegou a causar polêmicas após declarações do cartola em entrevistas, todas elas muito semelhantes às vistas no placar do Orlando Scarpelli.

Mesmo sem planejar grandes alterações ao formato do programa, o Flamengo ainda espera um forte crescimento no ritmo de adesões para breve. Até aqui, o plano reuniu pouco mais de 26 mil sócios em três meses, média (cerca de 8 mil por mês) bem abaixo do que precisaria para alcançar o total de 100 mil que o marketing do clube mantém como meta para o fim do ano.

“Estamos muito acima do que projetamos. Hoje o programa representa uma fonte importante de renda. Não estamos desanimados em relação ao número de adesões. Outros programas que hoje lideram o mercado também começaram num ritmo muito devagar. Isso depende de muitas coisas, até mesmo do desempenho do time em campo”, afirmou Luz.

Embora não divulgue números concretos e seja apenas o sétimo em numero absoluto de sócios, o Flamengo assegura ter o segundo programa mais rentável entre os do mesmo tipo no país. O clube aposta que o “boom” de adesões necessário para que a meta de 100 mil matriculados seja alcançada virá com a subida de produção do time em campo e com facilidades oferecidas aos torcedores, como a possibilidade de pagamento por boleto bancário a partir de julho.

Garoto-propaganda, Zico recebe para participar de campanha

Um dos cabos eleitorais da atual diretoria no pleito realizado no final do ano passado, Zico havia dito que não aceitaria um cargo remunerado no clube durante a gestão. Ainda assim, o rubro-negro acertou um contrato para ele participar como garoto-propaganda da campanha do programa. A ação mais recente foi a gravação de um novo comercial na última segunda-feira.

“O Zico recebe por esse papel. Ele não pode trabalhar de graça. É um cara que tem sido bastante generoso com o Flamengo, mas não faria nenhum sentido ele participar sem receber. É dono de uma imagem de valor inestimável”, disse Luz.

Segundo o diretor, o contrato assinado entre Flamengo e Zico tem duração e valores fixados, mas não prevê pagamentos a cada ação realizada com o ídolo. “É um acerto para o lançamento do programa, mas não existe um limite para quantos comerciais faremos com ele. Fará outros, inclusive. Participa de ações promocionais também. Ele ajuda muito”, encerrou Fred Luz.