22/6/2020 12:10

Principal patrocinador do Flamengo deve colocar no clube quase tudo que gastou com publicidade em 2019

Principal patrocinador do Flamengo deve colocar no clube quase tudo que gastou com publicidade em 2019

O Banco Regional de Brasília (BRB) chega para ser o principal patrocinador do Flamengo depois de um ano em que registrou o maior lucro de sua história: R$ 418,8 milhões líquidos. Em 2019, porém, o equivalente a apenas 9% disso foi gasto em publicidade, valor próximo ao total que o clube rubro-negro terá garantido por temporada com a nova parceria.



O contrato entre Flamengo e BRB, com validade de três anos e ainda pendente de aprovação nos órgãos internos do clube, tem uma quantia garantida e outra variável, de acordo com o lucro de ações que serão desenvolvidas em conjunto entre as partes.



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Como valor mínimo, o Flamengo deverá receber entre R$ 32 milhões e R$ 35 milhões, mais do que o dobro dos R$ 15 milhões previstos para 2020 com o banco BS2, patrocinador máster rubro-negro desde abril de 2018 e com vínculo que será encerrado em 30 de junho.

Para o BRB, a cifra representa quase o total que foi gasto com despesas de propaganda e publicidade, segundo suas demonstrações financeiras, no último ano: R$ 36,13 milhões. O valor já apresentava um crescimento de 45% em relação aos R$ 24,96 milhões de 2018.

O Flamengo aliás, já aparecia entre os gastos do BRB com patrocínios, mas com seu time de basquete. O acordo é bem mais modesto do que com o futebol, porém: R$ 2,5 milhões.

O aumento nos investimentos em marketing faz parte de um dos pontos definidos como estratégico para o banco e inclui a busca por parcerias em outros estados. Com a parceria com o Flamengo, o BRB busca incrementar, principalmente, sua atuação no ramo digital.

“A atuação junto a esse mercado inovador é de fundamental importância para que o banco possa continuar competindo no mercado que está em fase de mudança acelerada”, escreveu o banco, em relatório a seus investidores no fechamento do primeiro trimestre de 2020.

Em março, inclusive, o BRB já mostrava a tendência de gastar mais em marketing, “com ações publicitárias voltadas para o reposicionamento e disseminação da marca”, como descreveu. Foram R$ 13,9 milhões em 2020 contra R$ 6,4 milhões no mesmo período em 2019.

Depois do maior lucro líquido de seus 50 anos de história em 2019, o novo patrocinador do Flamengo repetiu bom resultado no primeiro trimestre de 2020, ainda antes do agravamento dos efeitos da pandemia do novo coronavírus, com R$ 107,6 milhões no quesito, 64% acima do registrado no mesmo período do último ano (R$ 66 milhões).



Já o Flamengo, na última temporada, foi o segundo clube em receitas comerciais no Brasil, com R$ 105 milhões, superado pelo Palmeiras, que faturou R$ 135 milhões.

Flamengo, Patrocinador, Clube, Publicidade, Mengão

1581 visitas - Fonte: ESPN


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