Patrocinador do Flamengo usou ídolo do clube como garoto-propaganda em campanha do Dia dos Pais (Imagem: Reprodução)

A pandemia afastou os torcedores dos estádios e, com isso, clubes e patrocinadores precisaram buscar alternativas criativas para manter o engajamento com os amantes do futebol. Datas comemorativas se tornaram aliadas neste quesito, já que a internet virou o grande meio de divulgação de ações de marketing direcionadas às torcidas.



Para o Dia dos Pais várias campanhas foram ativadas ao longo da última semana para aproveitar o sentimentalismo do torcedor e "o peso da data".


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Uma das ações mais emblemáticas para a homenagem aos aos pais aconteceu pela parceria Flamengo e Mercado Livre. A empresa do ramo de tecnologia que atua com comércio eletrônico usou o eterno ídolo rubro-negro Zico para ser o garoto-propaganda de uma campanha emocionante. O patrocinador flamenguista convidou o Galinho para marcar um gol no Estádio do Maracanã. A ideia parecia ser simples, mas por meio de aplicativo, a empresa conseguiu reproduzir a voz do pai do atleta. Na mensagem, o pedido era para o filho marcar um gol aos "olhos" do familiar, visto que o genitor do flamenguista nunca havia assistido in loco uma atuação do filho.

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Uma publicação compartilhada por Mercado Livre (@mercadolivre)

O América-MG, outro clube da Série A do Campeonato Brasileiro, também aproveitou o momento para lançar um uniforme com pegada social e tema importante. "Lançamos uma camisa em que o foco é o combate ao preconceito racial no país. Neste momento, consideramos uma campanha extremamente necessária em nossa sociedade", disse Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt Sport, parceira do Coelho nas linhas de material esportivo.

Nossa história é e sempre será de muita luta, consciência e representatividade! ???

Deixaremos isso marcado no Manto do Americano!

Nação Americana, em parceria com a @SomosVolt, apresentamos a nossa nova Camisa 3! ????#CoelhãoSérieA #PraCimaDelesCoelho #SomosVolt pic.twitter.com/xmJOtaP4ZC

— América FC ??? (@AmericaMG) August 4, 2021

No Internacional a ideia foi valorizar o legado do "sentimento Colorado" transmitido de geração em geração, de pai para filhos.

"Teremos uma ação emotiva buscando valorizar e ressaltar a importância da relação paterna na passagem pelo amor as cores e ao Inter. Vamos homenagear todos os pais que fizeram a nossa história", conta Jorge Avancini, vice-presidente de marketing do Internacional.

Lembranças, inspirações e atitudes. O sentimento de um pai pelo Inter se manifesta de diversas formas em seus filhos e filhas. Em comum, todas têm o amor. ??

Feliz #DiaDosPais! ?? pic.twitter.com/M82KBdQ8kn

— Sport Club Internacional (@SCInternacional) August 8, 2021

O Botafogo-SP, atualmente na Série C do Brasileirão, dedicou aos pais botafoguenses o novo terceiro uniforme, também em parceria com a Volt. "A ideia "Raízes Tricolores", que nomeia a Série e a nova camisa, surgiu da nostalgia da história centenária do clube, remetendo à estrofe "Celeiro de Campeões" do hino, reconhecido na revelação de jovens talentos e à própria campanha no estadual daquele ano", explicou Laura Louzada, gerente de marketing da Botafogo S/A.

O Atlético-MG lançou uma hashtag #MeuPaiéGalo e passou a divulgar fotos de torcedores que usaram a frase nas redes sociais.

Um domingo família, um domingo alvinegro!

Neste dia dos pais, poste uma foto com seu velho e a tag #MeuPaiéGalo. Vamos inundar as redes de amor! ???? pic.twitter.com/9kD9sjcxaN

— Atlético ?? (@Atletico) August 8, 2021

Enquanto o Cruzeiro usou a frase "Paixão que vem de berço" para publicar uma homenagem ao Dia dos Pais. Até então, uma ativação mais simples, até o meio da manhã.

Para o pai presente em todos os momentos, para o que acredita e incentiva os seus, para o que compartilha o amor pelo futebol e pela vida, nosso Feliz Dia dos Pais! ??

Fala pra gente um momento especial que você viveu com seu pai e o Cruzeiro!

@EADunicesumar ?????? pic.twitter.com/WhHHwnLHBG

— Cruzeiro ?? (@Cruzeiro) August 8, 2021

De acordo com especialistas, a proximidade com o torcedor é um dos fatores mais importantes para uma boa relação entre clube e patrocinador. Estampar a logomarca no uniforme atinge parcela significativa dos fãs, mas ações são importantes para complementar os projetos.

"O relacionamento com a torcida vai muito além de ser o patrocinador máster na camisa. Buscamos sempre essa interação e participação. Com Bahia e Vitória, fizemos um concurso para escolher o desenho do ônibus dos clubes, os participantes poderiam mandar as artes e teriam a chance de concorrer a uma série de prêmios. Além disso, durante o Campeonato Brasileiro, com 'Barril Dobrado' e 'Leão da Partida', os aficionados podem escolher os melhores jogadores nos triunfos da dupla BaVi", conta Hans Schleier, diretor de marketing da Casa de Apostas.

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